塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”？

2025年正值《喜羊羊与灰太狼》开播20周年，这部自2005年首播起便陪伴90后(hòu)、00后成长的国民动画，累计播出超3000集，衍生出10余部大电影(diànyǐng)，已然成为国产动画的标志性代表作之一。今年国产IP市场(shìchǎng)热度空前，开年《哪吒之魔童(zhīmótóng)闹海》成功迈向国际市场，掀起品牌联名热潮，充分彰显了实体经济(jīngjì)与文化产业融合共生的巨大价值(jiàzhí)。 据中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会（中国玩协）发布的《2025中国授权行业发展白皮书(báipíshū)》表明，2024年中国市场年度授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长(zēngzhǎng)10.7%，与(yǔ)授权金规模一同连续七年保持增长态势，市场潜力持续释放。在此行业背景下，国民餐饮品牌(pǐnpái)塔斯汀敏锐捕捉(bǔzhuō)市场机遇(jīyù)，在儿童节期间，与经典国产动画IP《喜羊羊与灰太狼》展开深度合作，实现品牌价值与IP影响力的双向提升。 深耕情怀(qínghuái)消费，怀旧经济赛道成果丰硕 克劳锐报告《年轻人生活(shēnghuó)消费(xiāofèi)习惯——食品饮料篇(piān)》数据显示，94.7%的消费者(xiāofèizhě)(xiāofèizhě)会因怀旧(huáijiù)心理购买儿时的零食或饮料。当情怀营销成为消费新潮流，众多品牌纷纷投身怀旧经济新赛道。此次联名，塔斯汀精准捕捉到Z世代消费者的怀旧情结，开展“重返草原，堡护童心”主题联名活动。通过推出限定周边、打造主题门店、发放周年纪念票等氛围营销手段，成功激发消费者的情感共鸣。 活动期间，微博(wēibó)话题#年轻人有自己的生日大汉堡#登上全国热搜总榜第(dì)15位，#六一和塔斯汀重返青青草原#也榜上有名。此次(cǐcì)合作(hézuò)不仅展现了国产动画IP的商业变现潜力，更生动诠释了餐饮品牌(pǐnpái)如何借助文化赋能实现差异化竞争，为行业提供了文化IP跨界联动的鲜活范例。 聚焦情感消费市场(xiāofèishìchǎng)，塔斯汀近年来持续(chíxù)发力情怀营销。继2023年至(zhì)2024年两度与《巴啦啦小魔仙》合作后，今年又与《喜羊羊与灰(huī)太狼》展开IP联动。塔斯汀借助这些承载着童年记忆的经典国民级IP，成功(chénggōng)唤醒Z世代消费者的集体记忆。最新数据显示，仅今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动便实现全网(quánwǎng)亿级曝光量，可见怀旧经济是一片潜力无限的市场蓝海。 深度IP绑定，多维触点激活品牌增长动力(dònglì) 在IP价值挖掘方面，塔(tǎ)斯汀通过多维触点与IP建立深度联系，为品牌增长注入源源不断的动力。在产品设计上，推出联名限定包装及周边，以(yǐ)水杯、贴纸、汉堡盒、打包袋等日常用品为载体(zàitǐ)，将IP元素转化为可互动的社交货币。在社交平台上，联名包装引发用户自发(zìfā)创意热潮，装饰画、冰箱(bīngxiāng)贴、小型羊村游乐场等创意作品层出不穷，实现(shíxiàn)了从“品牌输出”到“用户共创”的价值升华。 在传播(chuánbō)创新方面，塔斯汀突破传统营销界限，以“喜羊羊生日(shēngrì)季”为契机，先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念番外，引发网友(wǎngyǒu)对经典IP角色的热烈(rèliè)讨论；随后运用前沿(qiányán)CGI技术(jìshù)制作超现实庆生海报，让大屏祝福和生日大汉堡产品亮相城市地标建筑，实现虚拟与现实的创意交融；更(gèng)令人惊喜的是，塔斯汀在喜羊羊生日会现场惊喜现身，送上独家定制版“生日大汉堡”，这一打破次元壁的联动，使线上热度自然延续至线下，形成全链路营销闭环。 在线下场景构建方面，塔斯汀通过“听觉唤醒+空间沉浸+仪式互动”三重维度打造全感官体验矩阵。走进任何一家塔斯汀门店，熟悉的《别看我(wǒ)只是一只(yīzhī)羊》旋律瞬间唤醒童年记忆，让普通的消费行为升级为一场充满仪式感的童年重温之旅(zhīlǚ)。同时，全国21家主题店打造“羊村”沉浸空间，通过20周年限定纪念票(piào)等周边产品，将文化(wénhuà)符号转化(zhuǎnhuà)为具有收藏价值的实体社交货币。这种(zhèzhǒng)可收藏的互动设定，有效激活品牌增长动能，将短期营销势能转化为持续的用户粘性与(yǔ)复购动力。 从塔斯汀的这次破圈联动可见，怀旧营销不是简单(jiǎndān)地卖情怀，而是要把回忆变成连接过去(guòqù)和现在的桥梁。这样，一个20年前(niánqián)的动画(dònghuà)IP，才能通过一个汉堡，继续创造新的商业价值和文化意义。（咸宁新闻网）