首页 资讯 正文

塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”?

体育正文 90 0

塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”?

塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”?

2025年正值《喜羊羊与灰太狼》开播20周年,这部自2005年首播起便陪伴90后(hòu)、00后成长的国民动画,累计播出超3000集,衍生出10余部大电影(diànyǐng),已然成为国产动画的标志性代表作之一。今年国产IP市场(shìchǎng)热度空前,开年《哪吒之魔童(zhīmótóng)闹海》成功迈向国际市场,掀起品牌联名热潮,充分彰显了实体经济(jīngjì)与文化产业融合共生的巨大价值(jiàzhí)。 据中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会(中国玩协)发布的《2025中国授权行业发展白皮书(báipíshū)》表明,2024年中国市场年度授权商品零售总额达1550.9亿元,同比增长(zēngzhǎng)10.7%,与(yǔ)授权金规模一同连续七年保持增长态势,市场潜力持续释放。在此行业背景下,国民餐饮品牌(pǐnpái)塔斯汀敏锐捕捉(bǔzhuō)市场机遇(jīyù),在儿童节期间,与经典国产动画IP《喜羊羊与灰太狼》展开深度合作,实现品牌价值与IP影响力的双向提升。 深耕情怀(qínghuái)消费,怀旧经济赛道成果丰硕 克劳锐报告《年轻人生活(shēnghuó)消费(xiāofèi)习惯——食品饮料篇(piān)》数据显示,94.7%的消费者(xiāofèizhě)(xiāofèizhě)会因怀旧(huáijiù)心理购买儿时的零食或饮料。当情怀营销成为消费新潮流,众多品牌纷纷投身怀旧经济新赛道。此次联名,塔斯汀精准捕捉到Z世代消费者的怀旧情结,开展“重返草原,堡护童心”主题联名活动。通过推出限定周边、打造主题门店、发放周年纪念票等氛围营销手段,成功激发消费者的情感共鸣。 活动期间,微博(wēibó)话题#年轻人有自己的生日大汉堡#登上全国热搜总榜第(dì)15位,#六一和塔斯汀重返青青草原#也榜上有名。此次(cǐcì)合作(hézuò)不仅展现了国产动画IP的商业变现潜力,更生动诠释了餐饮品牌(pǐnpái)如何借助文化赋能实现差异化竞争,为行业提供了文化IP跨界联动的鲜活范例。 聚焦情感消费市场(xiāofèishìchǎng),塔斯汀近年来持续(chíxù)发力情怀营销。继2023年至(zhì)2024年两度与《巴啦啦小魔仙》合作后,今年又与《喜羊羊与灰(huī)太狼》展开IP联动。塔斯汀借助这些承载着童年记忆的经典国民级IP,成功(chénggōng)唤醒Z世代消费者的集体记忆。最新数据显示,仅今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动便实现全网(quánwǎng)亿级曝光量,可见怀旧经济是一片潜力无限的市场蓝海。 深度IP绑定,多维触点激活品牌增长动力(dònglì) 在IP价值挖掘方面,塔(tǎ)斯汀通过多维触点与IP建立深度联系,为品牌增长注入源源不断的动力。在产品设计上,推出联名限定包装及周边,以(yǐ)水杯、贴纸、汉堡盒、打包袋等日常用品为载体(zàitǐ),将IP元素转化为可互动的社交货币。在社交平台上,联名包装引发用户自发(zìfā)创意热潮,装饰画、冰箱(bīngxiāng)贴、小型羊村游乐场等创意作品层出不穷,实现(shíxiàn)了从“品牌输出”到“用户共创”的价值升华。 在传播(chuánbō)创新方面,塔斯汀突破传统营销界限,以“喜羊羊生日(shēngrì)季”为契机,先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念番外,引发网友(wǎngyǒu)对经典IP角色的热烈(rèliè)讨论;随后运用前沿(qiányán)CGI技术(jìshù)制作超现实庆生海报,让大屏祝福和生日大汉堡产品亮相城市地标建筑,实现虚拟与现实的创意交融;更(gèng)令人惊喜的是,塔斯汀在喜羊羊生日会现场惊喜现身,送上独家定制版“生日大汉堡”,这一打破次元壁的联动,使线上热度自然延续至线下,形成全链路营销闭环。 在线下场景构建方面,塔斯汀通过“听觉唤醒+空间沉浸+仪式互动”三重维度打造全感官体验矩阵。走进任何一家塔斯汀门店,熟悉的《别看我(wǒ)只是一只(yīzhī)羊》旋律瞬间唤醒童年记忆,让普通的消费行为升级为一场充满仪式感的童年重温之旅(zhīlǚ)。同时,全国21家主题店打造“羊村”沉浸空间,通过20周年限定纪念票(piào)等周边产品,将文化(wénhuà)符号转化(zhuǎnhuà)为具有收藏价值的实体社交货币。这种(zhèzhǒng)可收藏的互动设定,有效激活品牌增长动能,将短期营销势能转化为持续的用户粘性与(yǔ)复购动力。 从塔斯汀的这次破圈联动可见,怀旧营销不是简单(jiǎndān)地卖情怀,而是要把回忆变成连接过去(guòqù)和现在的桥梁。这样,一个20年前(niánqián)的动画(dònghuà)IP,才能通过一个汉堡,继续创造新的商业价值和文化意义。(咸宁新闻网)
塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”?

欢迎 发表评论:

评论列表

暂时没有评论

暂无评论,快抢沙发吧~